GEO Intelligence

DSA 폐기와 AI Max 강제 전환은 페이드(Paid)에서 일어난 일이지만, 같은 메커니즘이 오가닉(Organic)에서도 작동 중이다. 광고와 검색이 모두 "키워드 → 의도 모델"로 수렴한다. 우리는 클라이언트 콘텐츠를 쿼리 매칭이 아닌 엔티티·관계·구조화 기준으로 재진단해야 한다.

McKinsey 데이터는 인지(Awareness)와 구매(Purchase)가 동시에 줄고, Consideration·Evaluation 단계가 AI 안에서 폭증했음을 보여준다. 이는 깔때기가 줄어든 게 아니라, 중간 단계가 AI 인터페이스 안에서 일어나는 zero-click 단계로 이동했다는 뜻. 측정 모델을 재설계해야 한다.

AI 응답에서 자사 도메인 비중은 5–10%. 나머지 90%는 affiliate 리뷰·커뮤니티·전문가 인용이 채운다. CPG는 affiliate 50%, 이커머스는 retailer 80% — 카테고리별로 어떤 외부 자산이 LLM에 입력되는지 매핑하지 않으면 캠페인 ROI가 환상이 된다.

광고가 AI Overview 위·아래·안에 노출 가능해졌다는 것은, 지면이 아니라 LLM의 추론 흐름 안에 광고가 끼어든다는 뜻이다. 크리에이티브의 단위는 헤드라인이 아닌 "AI가 인용 가능한 한 줄"로 바뀐다. AI Brief(Gemini)로 자연어 운영이 가능해지면서 카피라이팅과 프롬프트 엔지니어링의 경계가 무너진다.